Marcela Sgammini y Fabiana Martínez son las autoras del libro “Proyecto vida cotidiana y tecnologías digitales: tendencias y experiencias etarias”, aparecido recientemente en formato digital en la colección de Anarchivo, la editorial de la Facultad de Ciencias de la Comunicación.
“Los adolescentes se vinculan con las noticias digitales (35.3%), y como en casi todos los casos –excepto el libro en papel- existe una alta preferencia por el acceso a través del celular (94.4)”, concluyen las autoras. Según el trabajo, el 42,4% de los adolescentes cordobeses navega en la web entre 4 y 8 horas diarias. Y es allí donde la digitalización de lo cotidiano y la reconfiguración de los consumos se hace evidente. El 94,4 % prefiere el celular por sobre cualquier otro sistema tradicional de consumo mediático o cultural. Y es el celular, en un 97 % el elegido para informarse.
A su vez. la relación entre los niños y el celular refleja datos difíciles, complejos. Casi el 80% de los menores de 12 años usa el celular de manera cotidiana. Y el 40 % tiene su propio celular, mientras que un 38% usa el celular de los mayores. Solo dos de cada diez niños cordobeses no usa celulares.
El estudio, desarrollado en el marco de la Convocatoria del Observatorio Social y Cultural para el Desarrollo sostenible de la Secretaría de Ciencia y Tecnología de la Universidad Nacional de Córdoba, muestra los resultados de “un relevamiento cuantitativo y de carácter extensivo” de los consumos culturales de les cordobeses. A partir de una encuesta domiciliaria e individual de 600 casos relevados en la ciudad de Córdoba en junio de 2024, realizada con la colaboración de la consultora Delfos, el trabajo muestra el “modo en que cordobeses y cordobesas se informan” y tiene una confiabilidad del 95,5%.
Según las autoras, el 93 % de los consultados dijo tener internet en su casa. Dentro de ese servicio que las empresas suelen vender en forma de paquete, el 29 % tiene únicamente internet. Aunque, la mayoría lo asocia a la telefonía fija, la telefonía móvil y el cable. En esos hogares, los que más consumen el servicio de internet son jóvenes de entre 13 y 29 años. Sin embargo, el 75 % de los mayores de 65 años dijo haber navegado regularmente en la web.
La TV no murió
Asimismo, el 76,2 % de los cordobeses dijo haber mirado televisión durante la última semana. Las autoras concluyen en que, la tantas veces esbozada muerte de la televisión, al menos en Córdoba parece estar lejos. Es que, al parecer, cierto factor identitario y territorial parece asomar cuando se habla de la televisión: el 54,8 % de los cordobeses elige
como primera mención a alguno de los tres canales de televisión de aire de la ciudad a la hora de ver televisión. Y esta preferencia se impone por sobre los canales deportivos (juntos TyC Sports y ESPN suman juntes poco más del 11% ). Y muy lejos quedan Netflix o YouTube como primera opción.
El diseño de la encuesta prevé datos acumulados. Esto sucede cuando el encuestado nombra a un espacio de consumo cultural hasta tres veces. En ese caso el consumo de productos televisivos con identidad cordobesa se dispara: el 90 % de los cordobeses que ve televisión dice haber consumido los tres canales de aire -12, 8 o 10- o ShowSports.
Pocos diarios
Por otra parte, Martínez y Sgammini cuentan que existe una “digitalización creciente de los consumos culturales y de la presencia de nuevos medios y aparatos en la vida cotidiana de los cordobeses. Sin embargo, es importante señalar que esto no ha desplazado totalmente a los medios tradicionales, sino que más bien existe un sistema híbrido, en el que estos conviven, se solapan o se contaminan entre sí”.
Esos consumos se transforman cuando están mediados por celulares y a través de los celulares se consumen narrativas periodísticas. Es que la televisión y las redes sociales son los espacios elegidos para consumir noticias. Y ya son una auténtica minoría aquellos cordobeses que aún leen un diario de papel.
“Solo el 6.7 % de los cordobeses afirman leer el diario: Lo leen un poco más los hombres que las mujeres, los sectores medios y los adultos mayores a 30 años. Solo el 5% de los adolescentes de 13 a 17 años llegan al papel y la tinta de los periódicos. Entre quienes leen, el pago vía suscripción (35%) o la compra en el kiosco (30%) siguen siendo las formas principales de acceso, frente a un 20% que lo lee fuera de su casa sin pagarlo”, afirma el estudio.
En ese contexto, el trabajo confirma lo que ya es una costumbre: “Las plataformas de contenido audiovisual han habilitado nuevas prácticas de consumo (como las “maratones”, el retomar una película iniciada, etc.), que no encuentran competencia en el celular”. Netflix se lleva la mayoría de las preferencias (86%) “mientras que el consumo de YouTube se distribuye entre televisión y celular (50% contra 39.7%, respectivamente)”.
Con todo, un tercio de los cordobeses afirma leer libros. Y el 84 % de ese total lo hace en papel, mientras poco más del 10 por ciento lee en pantallas. 1 de cada tres de los que leen, elige libros de autoayuda o religión. Y casi la mitad abordan narrativas tales como novelas o cuentos. “Quienes afirman no leer no lo atribuyen a restricciones económicas, sino a la ausencia de gusto o hábito”.
En el estudio liderado por Sgammini y Martínez colaboran: Pablo Sánchez Ceci, Nerina Filippelli y Constanza Tonello.
Link de lectura y descarga gratuita: Acceder al libro en Anarchivo